All Posts

Her yıl aynı şey oluyor. Bir markanın güçlü bir ürünü var, Q4'te gerçek bir fırsatı var ve buna hazır olmayan bir listesi var. Trafik geliyor. Dönüşüm oranı onu takip etmiyor. Ve Kasım'da birileri bir video ajansıyla görüşme ayarlıyor. O noktada artık çok geç. Amazon'da Q4 tek bir etkinlik değil. Bir dizi — ve onu kazanan markalar, ilk tatil arama zıplamasindan aylar önce bunu bir planlama sorunu olarak ele alanlardır. Q4 Amazon'da gerçekte ne anlama geliyor? Q4 — Ekim'den Ar

Çoğu marka bir ürün videosu sipariş ederken bunu herhangi bir yaratıcı proje gibi ele alır. Bir mood board hazırlar. Aradıkları görünüm ve hissi tanımlayan bir brief yazar. Beğendikleri referans videoları paylaşır. Ton, tempo ve estetik hakkında konuşurlar. Bunların hiçbiri yanlış değil, tam olarak. Ama yanlış başlangıç noktası. Çoğu ürün videosunun düşük performans göstermesinin nedeni kötü yapılmış olmaları değil. Yaratıcı teslimatlar olarak değil, satış araçları olarak bri

Amazon'da premium donanım markalarını yakalayan bir tuzak var ve içine düşmek şaşırtıcı derecede kolay. Gerçekten daha iyi bir şey inşa ettiniz. Daha iyi malzemeler, daha iyi mühendislik, daha iyi deneyim. Ürün fiyatını hakediyor. Ama listenizdeki rakibinizin %40 daha ucuza aynı kategoriyi sattığını gördüğünüzde sorunun fiyat olduğunu ve farkı kapatmak gerektiğini düşünme cazibesine kapılırsınız. Değil. Ve o yola giren markalar çoğu zaman hiçbir zaman kazanamayacakları bir ya

1966 yılında Eugene Schwartz adlı bir metin yazarı, Breakthrough Advertising adlı bir kitap yayınladı. Ne uzun ne de gösterişli bir kitaptı. Ama o kadar keskin bir fikir içeriyordu ki pazarlamacılar, metin yazarları ve stratejistler o günden bu yana üzerinde yapı kurmaya devam ediyor. O fikir şuydu: Tek bir kelime kopya yazmadan — ya da bizim için, tek bir kare video önceden düşünmeden — hedef kitleniz hakkında bir şeyi bilmeniz gerekiyor. Demografik özelliklerini değil. İlgi

E-ticaret video tavsiyeleri o kadar sık tekrarlanır ki zamanla fizik yasaları gibi algılanmaya başlar. 30 saniyenin altında tut. İlk üç saniyede hook kur. Uzun video kullanma, kimse izlemiyor. Kısa form geleceğin formatı. Bir kısmı doğru. Bir kısmı bağlama göre değişir. Ve bir kısmı yanlış marka, yanlış ürün veya yanlış müşteri yolculuğu aşamasına uygulandığında sonuçlarınızı sessiz sedasız mahveder. Bu yazı video taktikleri hakkında değil — video stratejisi hakkında. Fark ön

Küresel kitlesel fonlama pazarı, bir yıl öncesine göre 16,6 milyar dolardan 2026 yılında 18,5 milyar dolara ulaşacak. Bu, tek bir yılda %11,6'lık bir artış anlamına geliyor ve bu eğilim 2030'dan çok sonrasına kadar devam edecek. Analistler, 2033 yılına kadar pazarın 108 milyar doları aşabileceini öngörüyor. Bunların hiçbiri, başarılı bir Kickstarter kampanyası yürütmenin kolaylaştığı anlamına gelmiyor. Aslında tam tersi doğru. Kitlesel fonlama ana akım bir sermaye kanalı hali

Ürün tanıtım videosuna para harcadınız. Profesyonel görünüyor. Işıklandırma iyi, kurgu temiz. Ama dönüşüm oranınızda hiçbir değişiklik olmadı. Bu sandığınızdan daha yaygın bir durum ve sorun neredeyse hiçbir zaman üretim kalitesiyle ilgili değil. Amazon alıcıları ekrana bakmaz, tarar. YouTube'da izleyiciler size zaman tanır. Amazon'da ise saniyeleriniz var. Ürün listenizi ziyaret eden bir alıcı, sizi zaten üç farklı ürünle karşılaştırıyor. Eğlence aramıyorlar; size güvenmek i